Fui una de las finalistas del proceso
de selección y lo que os quiero contar exactamente es la parte de la entrevista
personal. Pues bien, dicha entrevista consistía en un examen escrito con preguntas
del tipo: cómo es el turismo actual de Gandía, realizar un plan de marketing
para desestacionalizar la playa de Gandía desde Octubre a Mayo, qué características tiene la ciudad para atraer a los turistas, etc…
Este tipo
de prueba me recordó un caso práctico que tuvimos en el Máster sobre cómo
cambiaríamos la imagen de “Isla de fiesta” de Ibiza a otra más sana, familiar y
cultural. Recuerdo que en aquel
fascinante proyecto tuvimos la suerte de trabajar con la misma Yolanda Torres “On/off
Communication Strategist, Digital Marketing&Communication Manager Ibiza's
Tourism, Co Founder of Equipo Singular”, que estaba trabajando en dicho proyecto en tiempo real. Gracias a ella pudimos
ver lo complicado que era y el esfuerzo que requería pero, a su vez, pudimos
sentir la gran recompensa y satisfacción que conlleva dicho trabajo una vez
logrado.
Si buscáis ahora “Ibiza” en los motores de búsqueda podéis ver los
resultados: el portal de turismo, fotos a la derecha en primer plano, una
explicación breve de la isla, etc… Y, echando una miradita en dicho portal: "Ibiza Travel" vemos una
imagen de Ibiza totalmente saneada, cultural, deportiva, náutica e ideal para realizar congresos empresariales. En definitiva, un proyecto 10 de
marketing. Una vez más, enhorabuena a Yolanda y a su equipo.
Pues bien, en la entrevista de la
que os he empezado a contar, gracias a mi experiencia con el caso Ibiza, pude
contestar fácilmente a todas las cuestiones. Y, me gustaría comentarlas un poco
con vosotros para saber vuestra opinión.
Generalmente hablando, el turismo
que tenemos en Gandía se puede definir como “Las 3Ps: pipas, paseo y playa”. Y
ahora, con el programa de la MTV sobre Gandía, las cosas no se han puesto mucho
mejor… Por este motivo veo que necesitamos un “lavado de imagen” y atraer a un
público más sano, con poder más adquisitivo, y con otros intereses.
Es por ello que planteé varias
ideas como, por ejemplo: en primer lugar, fijar el público objetivo más idóneo para
desestacionalizar la playa, ya sean familias, jóvenes, empresarios y/o gente de
la tercera edad. Es decir, valorar todos los pros y los contras y centrarse en
aquellos que más convengan por sus características.
En segundo lugar, centrarse en las
acciones concretas a llevar a cabo para conseguir los objetivos fijados. En el
test propuse combinar tanto acciones en On como en Off y realizar a su vez mucho
SEO (incluido SEM si se dispone de presupuesto) y llevar a cabo también una estrategia
de Social Media adecuada. Creo sinceramente que Gandía tiene muchísimo
potencial comercial y que con esfuerzo se puede conseguir un caso similar al de
Ibiza. Gandía tiene paisajes hermosos, tanto de playa como de montaña, cultura
e historia, una gastronomía exquisita, pueblos y ciudades a su alrededor que ayudan a reforzar estas características positivas, centros de ocio y también de relax,
espacios más que suficientes para atraer a empresarios tanto para realizar
negocios como congresos o viajes de empresa. En definitiva, un sinfín
de posibilidades que pueden y deben ser explotadas para conseguir dichos
objetivos.
Está claro que “Roma no se
construyó en un día” así que no importa cuánto tardemos, sino que optimicemos
el tiempo, el trabajo y los recursos. Y,
por último, creo que sería una buena idea poder realizar un evento (por ejemplo
deportivo, cultural…), en el que pudieran participar personas de todo el mundo
y que tuviera una gran repercusión mediática, ¿no?
¿Qué os ha parecido el post? ¿Tenéis
nuevas ideas para aportar?
Muchas gracias una vez más por
leerme. Se agradece de corazón. Quiero también aprovechar para felicitar al equipo que está trabajando duro para conseguir este proyecto de Gandía.
¡Nos vemos pronto!
